明升M88

双十一的乐成让所有和电商相关的领域都兴抖擞来
，似乎一个节日就能翻开所有关于电商形态和产品模式的困局。工程机械的电商话题近两年也随着互联网消费热潮逐渐火热起来
，开始对工程机械电商的可行性进行探讨和实际实践。

2015年18万亿电商交易额、4亿关注用户
，你能抓住几多
？

据悉
，目前工程机械企业进行电商营销模式
，主要有三种：一是整机企业自建的自营平台；二是以慧聪这样的笔直网站为首的相助网站；三是以经销商主导的工程机械电商平台。由于与其他电商品类相比
，工程机械的工业链过长、价格浮动空间大等特征
，工程机械的电商模式仍在探索之中。

与普通消费品相比
，工程机械究竟照旧一个大件
，涉及到金融、售后效劳等诸多环节。另外关于工程机械电商
，大都整机企业愿意加入
，但整机署理商、经销商的态度并纷歧致。这种模式是否会触碰到已有的销售体系
，影响自己的利益
？

其实关于整机厂商来说
，电商的模式一定是能够增进自身分销体系的完善
，而不是一种攻击和推翻。第三方电商交易平台从把适合的位置留给适合的角色的角度来进行计划
，通过“集客”和“整车销售”来对整机厂商和经销商进行区别对代
，将剖析这一矛盾。只有权衡得恰到利益
，才华使整个工业链以一种常态化的、健康稳健的方法进行下去。

关于一些先行实验电商平台的整机厂商来说
，品牌的流传、形象的展示以及客户线索的收集将是主要目的。

目前来看
，汽车电商的生长整体上远远落后于其它消费品电商
，仍处于信息引流为主的业务模式层面。但近一两年工程机械电商的进化很是迅速
，过去期主要以新机信息提供和品牌推广价值
，迅速向交易实现的引导价值转变
，直接与销量的转化相关
，虽然还未大宗实现直接在线一站式购置
，但已切入到交易的初级环节
，兼顾了品牌流传和销售转化双重价值
，此后者是其它媒体平台所无法实现的价值
，因而引起整机厂商的高度重视和警觉。

无论如何
，工程机械电商的生长越来越渗透到古板领域
，这是一个趋势。就像即将站上风口的猪
，展翅欲飞。2015年18万亿电商交易额、4亿关注用户
，你能抓住几多
？